品牌與模組化未來的設計分工

墨爾本城市LOGO

各個專業領域，隨著科技的推進都共同會面臨到一個議題 - 技術模組化

從幾百年前工業革命開始，大量的複製品出現，講求快狠准的商業模式迅速建立

講求做工細膩、靈魂的手工藝品式微，取而代之的是充斥在你我身邊的基本物品

然後在翻滾個幾年，美術工藝運動再度興起，William Morris說：

「最好的產品只能依靠優越的手工直接處理材料才能製作成功」

之後各種產業開始結合，時間決定價值觀的走向

價值觀決定環境文化的深度。

前言
早期底片攝影很繁複從底片選擇、進暗房沖洗拉色階等，演進至現在隨手即可拍；

影片製作也從以往機器取得不易乃至現在輕鬆可以高清作業，各種特效與樣板；

平面設計中圖庫取得以及特效罐頭化等。

我一直在問自己，當科技不停蹄的進展時，我們該站在哪裡？

每個人的一生終究會拿手一兩件事物，面對未來我們能做些什麼？

而這個問題沒有答案，我們只能不停地往前走，然後有時候反思一下，繼續走。

品牌方向

最近又進修了一堂課，關於品牌經營，品牌品牌談了這麼多年，

國外其實已經昇華到另一個階段叫做「服務」，當知名度到達一個狀況後，

你能給消費者什麼服務？

硬體強度？ ＮＯ

手機畫素？ ＮＯ

產品材質？ ＮＯ

而在於你能為他們服務什麼or他們能透過你們做到什麼？
熟悉的例子Apple的廣告中很明顯導入這種概念，他們不透露硬體規格
利用情境式的劇情讓，彷彿影片中的那位就像是自己，賣的東西叫「感動」。

剛獲得2014 Creative Arts Emmy Award 的傑出廣告獎「Misunderstood」

品牌包含的層面有1.產品精神與文化、2.與同質性對手差異、3.設計力

設計是品牌建構不可或缺的要件，好品牌也許不做設計，前提是產品夠強

但可預期的是好品牌加上正確的設計，可以有翻倍的加乘作用。

Apple - Diversity - Inclusion inspires innovation.(強調多元、創新、包容力)

STARBUCKS logo 演進

CIS(企業識別)

正確的設計未必強調美觀，而是訊息的傳遞上是否達成目的？

美是一個主觀的東西，會隨著時間沈澱評價有所變動，

但傳達則是時時刻刻產生的現象。

intel brand book

品牌中設計規範的重要性：

試想想有一天你在星X克的某間分店看到牆上輸出貼著一張含LOGO的海報

敏感的你納悶，為什麼裡面的字型怪怪的?原來是店裡有活動，還沒拿到總部的檔案下
為了輸出大檔隨便抓了圖片重新描繪了一下，姑且不談星X克發生的可能性(當然不可能)，
但在台灣街頭的小品牌，其實正處處上演。

示範圖

第二個狀況，字型也許不是那麼多人會在意到，但如果連顏色都偏了，
趕時間的狀況下不知道明確規範的CMYK，便使用了目視上看起來接近的顏色，於是

示範圖

印出來悲劇了，顏色好像哪裡怪怪的，
但因為沒時間了、貪便宜、應該不會有人在意

的奇妙心態，就這樣處理了。

短期來看，你發現在有限的時間內完成了一個促銷，沒有跟設計師要檔案，因為對方動作
慢又要求東要求西的麻煩死了我只是要趕這坡促銷。

事實上你正在慢慢毀掉這個品牌，因為一個無法精確執行自家設計規範的企業，
很難說服消費者自己的產品多麼難得多麼焠鍊多麼要求講究。

換個說法你認為一間環境髒亂的餐廳，標榜生鮮食材乾淨有機能說服得了你嗎？

快、狠、准這件事情原則上是沒有錯的，但不代表著你必須對該有的品質妥協，
該在意的事情不在意，不該在意的部分卻不願放手給專業。

色彩規範

調性設定

CI這塊，也許只有設計學習相關出身的人會接觸到以及訓練到，但其實經營者
更必須要俱備這樣的思維，因為這代表一個基因，所有一切都來自於你。
也許有人會說，我們只是一間小店，沒有人會在意這麼多啦，賺錢再說，
這種想法其實真正要檢討的是，政府讓我們的環境痛苦到對於賺錢以外的事情都是其次
我們放棄去涉獵美好的事物，賺錢；為了買房賺錢，賺錢；為了養家糊口，賺錢；
錢很重要，相信沒有人會反對，但有時請試著將目光放遠一些，不要停止學習。
當俱備了這樣的思維以及sense後，再來討論別的，
因為你知道你所質疑的根據是什麼，你所能引導的部分是什麼。
關於企業識別系統

當我們習慣以這種品味過生活，很多小事就慢慢醞釀成未來的人禍

以上所講的，都是品牌基本中的基本，當俱備了這樣的思維以及sense後
其次才來討論美觀，因為你終於知道你所質疑的根據是什麼。